融期策略 一座城，3个亿！解码射洪如何“拍”出消费爆款之路

封面新闻记者 刘虎 冷宇 图据射洪宣传部融期策略

当陈子昂笔下的“千年诗城”成为170余个剧组的取景地，当一部微短剧带火青堤菜刀、引来百万游客——四川射洪，这座曾以诗酒闻名的小城，正以微短剧为切口，走出一条中小城市的“影视兴城”路。

不追大制作、不拼大投入，用场景库、群演培训、产业园区织就“服务网”，射洪让镜头里的涪江山水、古镇街巷，变成了拉动餐饮住宿超3亿元的消费热力，更解锁了“文化IP变现”的新可能。

这场从“拍在射洪”到“兴在射洪”的实践，为无数寻求产业突破的中小城市，写下了生动注脚。

“火”，是必然

170余个剧组相继落地射洪

2024年6月，一部以高考为题材的微短剧《金榜题名》适时上线，当周直接“霸榜”网络热播剧榜首。剧“火”了，其全片取景拍摄地射洪，这座以陈子昂“前不见古人，后不见来者”诗句闻名的“千年诗城”也火了。

“《金榜题名》其中一个主要场景是祠堂，射洪恰好有这样的仿古建筑。”射洪市文广体旅局相关工作人员介绍说融期策略，接到剧组拍摄需求后，当地发动多个乡镇寻找合适场景，并通过视频与对方沟通，最终得以在短时间内敲定。

“恰好”有合适的场景，“偶然”成就爆款短剧？一切，都是必然。

早在2021年，射洪市文广体旅局开始在短剧赛道“试水”。以“射洪最大的IP”陈子昂为主角、以登云楼“金銮宝殿”为主要拍摄场地，演员、化妆、拍摄全是业余人士，很快，短剧《雄才陈子昂》与网友见面。这部总成本约8000元的小制作短剧，累计观看量达6000万人次。

“春江水绿鸭先知。”这次尝试，让射洪熟知，一个剧组从前期堪景，地接协调，再到场景审批，以及食宿保障的全流程内容，也为后续成立市级影视产业发展工业专班，建立“专班统筹、部门联动、属地协同”的工作机制打下良好基础。“来我们射洪拍剧，人来就OK。”射洪市文广体旅局相关工作人员如是说。

剧组之家

同时，射洪主动作为，出台《射洪市“引客入遂”促进影视产业高质量发展的若干措施》，设立每年600万元专项资金，重点支持剧组落地、企业入驻、作品宣发等关键环节；整合市内景区景点、古镇乡村、特色街区等资源，首创射洪地域标识场景库，系统梳理场景1300余个，生成专业实景图11000余张，可基本满足都市、年代、军旅、古装等题材剧目的拍摄需求；创新盘活国有闲置资产，打造可容纳1200人的“剧组之家”，降低剧组驻地成本50%以上。

数据显示，截至目前，射洪累计接待院线电影《猎狼队》、综艺节目《开始捉迷藏》、爆款微短剧《金榜题名》等各类剧组170余个，上线爆款微短剧60余部，播放量超10亿次。目前，《我成了商业大佬》《苏小姐》等10余个剧组正在射洪制作拍摄。

提质升级

15个影视项目提前预约融期策略

2025年2月，射洪开办首期群演培训班，市民刘辉参与其中。常年活跃于本地文化演艺市场的他，敏锐地感知到，射洪微短剧产业机遇无限。于是，刘辉加入了“群演”队伍，发传单、当路人，陆续参演10余部微短剧后，他开始探索新的角色——“经纪人”。

《白夜暗影》在射洪开机拍摄

“有些市民的家隔剧组40、50公里，因为喜欢拍戏，只要有空，他们就会开车来拍戏。”刘辉说，目前，射洪群演队伍有1500余人，大部分是本地市民。参演短剧，既能圆演员梦，还能获得收入，“招募群演，3分钟报名超100人”，也是常事。

但，刘辉偶尔也会发愁，随着微短剧行业竞争越来越激烈，不少剧组对群演的要求越来越高，“在本地找会台词、会表演的人，比较难。”

如何在“走路”“上台”等生活化场景中，演好不同角色的姿势、说好不同类型的台词？2025年7月，射洪市群众演员专业技能提升培训班上，热播剧《繁花》执行导演彭建伟，以“菜市场讨价还价”为案例，将问题一一作答。

这是射洪举行的新一期专业培训班，射洪市文广体旅局相关负责人表示，“我们不仅要培育能‘上镜’的演员，更要通过‘导师库+课程体系+实践平台’的长效机制，积极打造好‘射洪群演’劳务品牌，促进就业、培养本土技能人才。”目前，射洪群演队伍累计参与拍摄达6800人次，发放劳务报酬超300万元。

短短一年时间，以微短剧为突破口，射洪影视产业从无到有、快速起势，成功引进10家知名影视企业落户，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期宣发、群演服务等全链条环节，初步构建起覆盖影视生产全流程的服务生态集群。

《白夜暗影》在射洪开机拍摄

同时，射洪积极利用闲置资源，加快推进影视产业园区建设，高标准打造两大专业拍摄基地。其中，大榆丝绸厂影视综合片场，投资5000万元，规划15000平方米，设置现代、民国等四大类布景，涵盖办公室、法庭等多种稀缺场景，预计将于2025年9月底竣工投用，已有《逆时追凶》《扬名游戏》等7个项目预约拍摄。螺湖古街古装影视基地，投资9800万元，打造县衙、皇宫等14类核心建筑，可提供超100个室内场景，预计将于2025年12月底建成投用，目前已吸引《江山无价》《疯狂外星人2》《雁归录》等8个重点项目提前预订档期。

一子落全盘活

带动综合消费超3亿元

“我们根本没想到，青堤菜刀卖得这么好！”随着取景于射洪青堤古镇的综艺节目开播，青堤菜刀销量猛增，而这，只是影视热度为射洪带来的改变之一。

2024年6月以来，射洪累计吸引超120万人次粉丝游客前来打卡取景地，“一部剧带火一座城”的现象在射洪频频上演，“跟着影视去旅游”成为新潮流。由此，间接带动旅游总人次增长约300万，同比增长43%。其中，超30万人次走进影视基地开展剧情复刻、短视频创作，“到射洪拍一部属于自己的电影”话题网络曝光量突破300万次。影视引流直接拉动餐饮、住宿、交通、文创等综合消费超3亿元。

2024年，射洪市被四川省广播电视局正式授予“四川省网络短剧拍摄基地”称号；峨眉电影集团将3536三线城文创园纳入其“1+N”影视创制体系，成为全省重要影视协同创作节点。

射洪市影视剧项目签约仪式

入局百亿赛道，射洪并未止步于此。据射洪市文广体旅局相关负责人介绍融期策略，下一步，射洪将持续打响“拍在射洪”特色品牌，同时将诗酒文化、子昂故里、涪江山水等本土文化元素深度融入影视剧本创作、场景设计和宣传推广全过程，打造具有射洪标识度的文化IP；支持创作一批展现射洪风貌的精品微短剧、纪录片和网络电影；充分发挥影视剧自带流量优势，联动媒体平台，策划“跟着镜头游射洪”“打卡同款取景地”等线上线下活动，吸引优质MCN机构和短视频运营商落地。推动直播带货、乡村网红、文创开发等新业态发展，延伸产业链条。

博星优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。